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生产大国出口小国中国茶叶两门槛待突破《新闻》金布里克

金布里克    
2020年09月15日

作为第一大茶叶生产国,一直以来,欧洲地区销售的茶叶基本被印度、斯里兰卡垄断,中国的茶叶一直被拒之门外。除了历史性原因以外,主要是因为农药残留等指标达不到欧盟标准。国内某些茶企为了拓展销路,纷纷着手从种植开始将标准向欧盟标准看齐。另外,中国茶企的对外营销模式也亟须创新。专家表示,要真正出口到欧洲并占据一定的份额,中国茶叶还有很长的路要走。

农残成为“绿色壁垒”

在广东省国际文化交流中心联合广州市质量协会举办的“中国茶韵”系列活动上,协会引导茶企做SG S通标检测,有茶叶专家对南都记者表示,国外进口茶叶,从来不像国内公司收茶那样,凭的是“吃、闻、查、看”,而是直接要“茶叶农产品[5.64 0.89% 股吧 研报]的农药检测报告”和“重金属含量检测报告”,还必须是全球具有同步检测能力的30多家检测机构出具的报告。在中国,除了几家国际检测机构外,唯一受到世界认同的茶叶农残检测机构,就只有中国农科院茶叶研究所。

虽然中国已成为世界第一大茶叶生产国,但中国茶叶产品的零售单价经常只有印度、肯尼亚、斯里兰卡等国家产品的一半。除了农残为主要内容的“绿色壁垒”以外,还有其他多方面的原因,比如在生物育种方面落后于日本、肯尼亚,茶叶产品多元化方面落后于斯里兰卡;茶叶功能研究方面落后于美国、日本,而现在国内企业对此的认知度还不高。

对外营销手段亦需加强

除了质量标准外,我国茶叶的营销手段也较落后。七彩云南茶业公司研究院副院长张俊表示,在国外,中国茶的宣传一直过于低调,而除了传统的广告等宣传形式外,也可引入新的营销方式如斗茶。

据介绍,现在国内民间的斗茶模式已经十分成熟。如7月底在东莞举行的七彩云南普洱茶斗茶大会,参赛茶品均以编号命名以进行盲评。张俊认为,完全可以以此为基础,在国外开展类似的斗茶大会,推广中国茶叶,其营销效果可能会比传统的宣传方式要好得多。

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