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站上风口却普遍口碑不佳？探究漫改剧的“破壁”之路

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近两年，漫改剧迎来井喷。但目前来看，成功作品寥若晨星，大部分作品呈现出市场表现与口碑评价“倒挂”的状况，从二次元到三次元的“破壁”之路仍需业内探寻。

文 | 叶实

经历上半年略显低迷的态势后，暑期档影视市场颇有回温迹象。6月28日，剧《快把我哥带走》上线，当晚播放量破亿。6月29日，电影《动物世界》上映，发稿前票房已达2.7亿，豆瓣评分7.4分，票房口碑双赢。

巧合的是，前后脚上映的两部作品有一个共同的标签：“漫改”。

《快把我哥带走》根据幽灵姐妹同名国漫改编，而《动物世界》则是根据日本漫画家福本伸行作品《赌博默示录》改编。

同期推出的两部“漫改”影视均在市场初战告捷，也侧面反映出这个新的文娱产业“价值洼地”正在被开掘。

仅就“漫改剧”来说，近两年正在迎来同类作品的井喷。

在2017年《镇魂街》《端脑》《我与你的光年距离》《奇星记之鲜衣怒马少年时》等剧播出后，2018年《我才不会被女孩子欺负呢》《来到你的世界》《端脑》《快把我哥带走》已经开播，而《火王之破晓之战》《全职高手》《南烟斋笔录》《开封奇谈》等也将预计在今明两年播出，市场蔚成风气。

漫改剧历史沿革

《秦时明月》《画江湖之不良人》带起新节奏

国产剧与动漫的互动由来已久。早在1996年，根据张乐平漫画《三毛流浪记》改编的同名电视剧，就曾引发关注。

进入新世纪后，台湾漫画家朱德庸的漫画作品《醋溜族》《涩女郎》《双响炮》也相继被搬上荧屏。

其中尤以根据《涩女郎》改编的《粉红女郎》最得盛名。该剧刻画的“结婚狂”、“男人婆”、“万人迷”、“哈妹”较为深刻地展示了新时代女性的恋爱观、婚姻观、家庭观、人生观，被视为都市“女子图鉴”类剧集的鼻祖，可谓漫改剧的经典之作。

此后，根据台湾漫画家几米作品《向左走，向右走》《地下铁》改编的电视剧，由日漫《球王子》改编的同名剧，以及根据日漫《花样男子》改编的《一起来看流星雨》等也名噪一时。

早先几年的漫改剧零零星星，尚不成气候，影视剧真正规模化地开发动漫IP始于近几年。

2015年，根据经典国漫改编，由陆毅、陈妍希、蒋劲夫等主演的电视剧《秦时明月》在湖南卫视播出，尽管针对该剧改编方式争议不断，但其收视表现并不算差。

2016年，根据同名漫画改编的《画江湖之不良人》在爱奇艺播出，该剧在人设形象、人物关系、场景造型等方面，对原版漫画找到了妥帖的改编方式，被粉丝视为还原度最高的漫改剧。此剧改编的成功，也带动了此后漫改剧批量化生产的新节奏。<音乐铁人/p>

二次元崛起、IP衍生观念

助推漫改剧站上风口

漫改剧是伴随中国二次元用户崛起而走俏的。有数据统计，2017年中国二次元用户规模已达到3.08亿，其中97%都是90后、00曲折强度—在曲折实验中后，中国二次元产业的市场规模占整个泛娱乐市场规模的57%。

B站的上市招股书中，将这帮二次元用户群体定义为“Z世代”，这个用户群体接受了良好的教育，对技术比较敏感，渴求文化产品，渴望自我表达，对社会互动有着强烈的兴趣。

正是这个粘性群体将B站送到了纽交所，也支撑起了国内庞大的产业空间。

根据2018 腾讯生态大会上发布的数据：2017 年整个动漫市场用户规模达3.3亿，已逼近文用户3.7亿规模，中国动漫产业规模也达到1500亿元，占整个文化创意产业份额的近25%。

由此，根据动漫改编的剧集，天然拥有了扎实的用户土壤。嗅觉向来灵敏的资本市场，当意识到这个圈层崛起后，必然会向泛二次元文娱倾斜，漫改剧的出现就成为题中之意。

与此同时，漫改剧也符合各方共赢的诉求。对动漫孵化平台来说，动漫产业本身盈利空间较小，目前尚未建立起完善的付费市场，因此，将品牌动漫如数据IP影视化，将是变现的绝佳方式。

而对影视播放平台和制作公司来说，“一鱼多吃”的IP衍生早已成为行业主导逻辑，动王羽泽漫也自然被纳入到这一体系中来，以期实现价值的最大化释放。

例如剧《快把我哥带走徐伟贤》刚刚上线，而同名院线电影也将在今年暑期档上映，实现有机联动。

从客观环境来看，经过几年过度开采，文IP几乎尽数被影视公司所收割聚拢，某种程度而言，文IP已经趋于枯竭，相比文IP更低廉的漫画IP自然成为资本钟意的下一个富矿。