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蒙牛酸酸乳总冠名芒果TV超级女声这一次神话如何开启嘻乐门

神话    嘻乐门    
2022年07月27日

蒙牛酸酸乳总冠名芒果TV《超级女声》:这一次,“神话”如何开启?

2005年的夏天,没有世界杯,没有奥运会,却有3-4亿人观看一档选秀节目直播。这档由湖南卫视携手蒙牛乳业集团、上海天娱传媒联合推出的2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声大选,以其群众性、互动性和娱乐性,不仅开启了中国选秀文化的黄金十年,更对中国亿万粉丝产生了颠覆性的影响。十年之前,蒙牛酸酸乳与《超级女声》首次结缘,旗下乳饮料销售一路飘红,缔造品牌口碑的同时最终赢得了蒙牛酸酸乳23个亿的销售收入。十年之后, 《超级女声》暌违重来,品牌升级缔造无限可能10月30日,在芒果TV2016品牌发布会上,蒙牛酸酸乳以总冠名身份,与芒果TV、天娱传媒正式宣布将启动2016《超级女声》项目。一个是电视史上的传奇品牌,一个是营销史上的传奇案例,双方通过芒果TV再度结缘,崭新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质、以及芒果TV独特的整合营销模式,将如何开启全新网络选秀神话?

经典:那一场全民的狂欢

曾经有位乳业资深人士这样评价2005年度蒙牛酸酸乳与《超级女声》的合作:这是一个值得写进教科书的经典案例。 2005年的夏天,每到星期五的晚上,全国各地的观众几乎都会准时收看《超级女声》的直播。央视索福瑞公布的2005年《超级女声》节目收视数据表明,在北京、上海、长沙等12个城市收视仪调查中,超女平均收视率为8.54%,平均收视份额达到26.22%,决赛期间平均都有11%的收视率,不仅居于同时段收视首位,其平均收视率还一度超过中央电视台。尤其是三强对决的尖峰时刻,个别时段的市场份额最高达49%。央视索福瑞在全国范围内平均一个点的市场份额一般有580万观众,那么当晚收看超女决战的观众则一度直逼3亿大关。也就是说,每5个中国人当中就有一个看超女,它已经成了深入家家户户的大众娱乐节目。《超女》的火爆不仅让蒙牛酸酸乳品牌提及率跃升为18.3%、品牌力和市场占有率迅速攀升成为乳饮料第一品牌,更标志着电视选秀从过去的为选角而选角过渡到了将选秀作为一种全民娱乐供大家消费。

升级:来一场全新的回归

十年过去,当一些人还在对2005年的那场选秀回味的时候,一个新型的选秀时代已经拉开不同的是,它在电视之外,被赋予了更加生动的表达。移动互联网的发展提供了这样一个平台:只要你是女生,在2016年芒果TV《超级女声》的舞台上你就可以随时随地参与竞选。从电视到移动端,这种选秀载体的变化对于选秀选手和用户双方而言都增加了更多的个性化追求。选秀选手可以跟用户之间进行实时互动,一些碎片化的时间累积,无形之中其实吸引了巨大的注意力,用户可以自己通过互动来进行投票,摆脱以往的电话、短信支持,在表达自我时可以更加从容,也为广大年轻人提供了一个更加生动、直观、活力的梦想舞台。值得关注的是,不同于之前电视端的选秀节目,芒果TV《超级女声》有其独特的互联网基因,不仅报名通道线上线下全面覆盖,更能真正让数千万甚至上亿网友实时参与并且产生海量内容的直播真人游戏;随着报名选手人气的不断刷新,顶级宝座随时等待逆袭;从线上互动活动到线下演唱会,不同维度、贴近年轻群体的筑梦方式,将想唱就唱、敢想敢做的青春信仰发挥到极致。酸酸乳鼓励年轻人敢于展现自己,敢于面对梦想,敢于挑战自己。说起合作初衷,蒙牛集团品类管理系统总经理赵兴继的表述或许正寓意着这场回归的全新升级,我们将和超女一起帮助新一代人实现梦想。而这样一档高曝光、高互动、高参与、拥有高质量年轻受众的直播节目,在内容上的创新与营销模式上的探索也或将树立视频行业的新标杆。

每个时代都有着属于每个时代的欢乐,对于选秀而言,它的意义也在不断被刷新。超女回归,或许是一种情怀的寄托,更是一种创新的期待。在芒果TV的平台上,超女现象必将被赋予新的含义,而蒙牛酸酸乳这一与《超女》渊源颇深的品牌,也将释放全新活力,将青春梦想的传奇,全新续写。

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