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DCCI报告数字音乐平台引领音乐行业变革天上智喜

天上智喜    乐平    
2022年07月28日

DCCI报告:数字音乐平台引领音乐行业变革

DCCI互联网数据中心日前发布《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》,报告指出:在最严版权令下,中国数字音乐进入健康发展新阶段,市场进入理性爬坡期,数字音乐平台将引领音乐行业实现解构、重构。

对数字音乐时代的新变革,DCCI认为将从版权、格局、布局、玩法四个方向开启。

版权:由纷争走向共享

从音乐版权官司层出不穷,到去年《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》的严令出台,自2015年底开始,版权转授权已经成为数字音乐行业的新行规。坐拥1500万首正版曲库资源的QQ音乐,目前与网易云音乐、多米音乐、酷狗、酷我均签订了版权转授协议,行业版权秩序正在共享与共荣。

格局:得用户者得天下

整体数字音乐产业已经由野蛮生长到格局渐渐清晰:酷狗音乐、酷我音乐合并,天天动听与虾米音乐并入阿里;百度音乐业务与太合音乐集团合并,均已尘埃落定。一直处于相对稳定状态的QQ音乐,也已在各项指数上独占鳌头,形成深厚的忠实用户基础。

DCCI报告指出,在知名度上,近九成用户听说过QQ音乐,其次是海洋阵营的酷狗和酷我,随后是虾米和网易云音乐。在常用度上,QQ音乐和海洋音乐与其知名度保持一致,QQ音乐仍以40.6%的占比大幅度领先,酷狗占到27.9%,在知名度上稍逊一筹的网易云音乐在常用度上则超过虾米。

另外一个整体趋势是,移动互联网发展已经使用户从PC端解放出来,习惯在移动端听音乐的用户要超过PC端。目前,各主流数字音乐平台用户的每天使用频次都在4.3-4.5次之间,差别不大,但在使用历史年限上,QQ音乐还是以平均2.6年获得了最多的重度用户与平台的忠实拥趸,往后仍然是海洋、虾米和网易。

布局:商业化运作启动、明星IP价值觉醒

DCCI报告直面当前数字音乐市场备受关注的付费问题、进行深度分析,指出:未来付费用户比例可能会超80%,月均消费金额可达30元,这让不断扩容的数字音乐市场展示出更大的商机。

报道同时分析了当前平台的付费状况,指出中国数字音乐付费用户比例逼近50%,付费原因主要集中在音质与独家内容上,可见还是注重音乐本身的体验。从用户消费过的主流音乐平台来看,近6成都集中在拥有强大版权库的QQ音乐,与用户消费原因的分析不谋而合。此外,网易云音乐则以微弱的优势险胜酷我,成为用户消费过的主流音乐平台第三名。

付费需要更强的内容驱动力。对于目前数字音乐市场的布局,DCCI报告提出了音乐IP向明星IP转变的观点。报告特别指出:QQ音乐推出 MUSIC+巨星定制计划,该计划包括版权-产品-互动-内容-活动-商业等全景生态,将用开放化的音乐大社区连接内容、用户、终端等各音乐产业环节,提供更多智能化及个性化服务,唤醒全产业的数字化变革。类似的还有意在打通音乐产业上下游的阿里星球(原天天动听),此举也能有效将音乐核心资源掌握在自己手中。

玩法:构建听、看、玩、唱的综合生态体系

由音频播放上升到社会化互动,是当前中国数字音乐用户必须进行的玩法升级。具体来说,用户需要的不仅仅是单纯的音乐收听,而是以音乐作为互联网生活的入口,听、看、玩、唱已经成为他们对于数字音乐平台的四大需求。

从各平台的表现来看,基本都在围绕这四大维度进行发力。尤其是QQ音乐,更明确发布了围绕听、看、玩、唱的年度战略,并通过数字专辑、演出票务、巅峰榜、全民K歌等内容实现了围绕这四个方向的完整音乐生态圈建设。

作为互联网+音乐的承载体,数字音乐平台正在负担产业链接、产业商业价值实现、产品发展促进等重大责任。对于未来中国数字音乐平台的发展方向,DCCI给出了争上游、挖价值、打通路、拼体验四大洞察。就产业商业化而言,拥有最多现量付费用户且用户付费意愿最强的QQ音乐将成为资源流向的黄金风口。

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